यह वही होता है जब आप एक महिला-निर्मित वाणिज्यिक के लिए पूछते हैं

यह अक्सर ऐसा होता है कि निर्देशक और छायाकार ताशा वान ज़ैंड्ट एक सेट पर दिखाते हैं कि वह वहाँ की एकमात्र महिला हैं।


वह चाहती है कि यह ऐसी सामान्य घटना न हो, लेकिन यह है और भले ही वह इसका इस्तेमाल करती हो, वह इसे ठीक करने के लिए, अनुपात को बदलने की कोशिश करती रहती है।

इसलिए यह ताज़ा था जब वैन ज़ंडट को थर्ड लाव के लिए एक कमर्शियल शूट करने के लिए एक कॉल मिला, जिसमें अनुरोध किया गया था कि परियोजना में जितनी भी महिलाएं शामिल हों, एक महिला निर्देशक भी शामिल हो।


एक ThirdLove वाणिज्यिक के सेट पर आया

'यह सुनकर बहुत रोमांचित हुआ कि वे इस परियोजना पर एक महिला-चालित चालक दल और नेतृत्व चाहते थे,' वान ज़ंड्ट ने कहा। “संतुलित सेट न होने के कोई बहाने नहीं हैं। महिलाएं आधी आबादी बनाती हैं और इसलिए हमारी आधी आबादी दर्शकों की है। न केवल फिल्म में महिलाओं के असंतुलन को रोजगार भेदभाव का मुद्दा बताया गया है, बल्कि यह प्रासंगिकता का मुद्दा भी है। आप केवल एक पुरुष परिप्रेक्ष्य का उपयोग करके पूरी दुनिया से बात नहीं कर सकते। जब महिलाओं को सटीक प्रतिनिधित्व दिया जाता है और कैमरे के पीछे बराबर आवाज दी जाती है, तो यह सभी को लाभ पहुंचाता है।


एक नए वाणिज्यिक शूट करने का निर्णय लेना हमारे लिए बहुत बड़ी बात थी। हम सिर्फ अपने ब्रांड का प्रदर्शन नहीं करना चाहते थे, हम वाणिज्यिक के बारे में सब कुछ सुनिश्चित करना चाहते थे, जिसमें यह भी शामिल है कि यह हमारे मूल्यों को कैसे दर्शाता है।

कैमरा महिला और चालक दल के तीसरे सेट पर एक वाणिज्यिक


“अधोवस्त्र उद्योग और फिल्म निर्माण उद्योग दोनों ही अधिकांश आधुनिक इतिहास के लिए पुरुष-प्रधान रहे हैं। एक वाणिज्यिक के लिए भुगतान करने वाली कंपनी के रूप में हमें पता था कि हमारे पास यह पूछने की शक्ति है कि अधिक महिलाओं को हमारे उत्पादन में नियोजित किया जाए, ”थर्ड लाव के प्रमुख केट केट्रेडगे ने कहा।

लंबी वीटिंग प्रक्रिया के बाद, हमने कमर्शियल का निर्माण करने में मदद करने के लिए एजेंसी नियर फ्यूचर को हायर किया। हमारी पहली बैठक में हमने उन्हें एक महिला चालित चालक दल के साथ खींचने के लिए धक्का दिया और एक महिला निर्देशक होने पर जोर दिया। हमने महसूस किया कि सेट पर एक महिला संचालित चालक दल होने से, हमारा उत्पाद चमक जाएगा और वास्तविक महिलाओं के ब्रा पहनने के अनुभव की प्रामाणिकता, दोनों अच्छे और बुरे, के माध्यम से आ सकते हैं।


निकट भविष्य के जेसन जुर्गेंस एक बहुत विकसित व्यक्ति हैं, जिस तरह के पुरुष महिलाओं के लिए जगह बनाना चाहते हैं। वह ज्यादातर महिला क्रू को खोजने की हमारी चुनौती को लेने और महिलाओं के अनुभवों के बारे में एक प्रामाणिक वाणिज्यिक उत्पादन करने के लिए उत्सुक थे, लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह कितना विकसित है, उसके पास स्तन नहीं हैं। तो उसे ब्रा नहीं मिलेगी, कम से कम उस तरीके से नहीं जिस तरह से हमें उसकी जरूरत थी। भाषा केवल उनकी शब्दावली में नहीं थी। यह समझने के लिए कि हम जो करने की कोशिश कर रहे थे, उसके पास व्यापक परिश्रम के साथ शुरू करने के अलावा और कोई विकल्प नहीं था - अपनी पत्नी, माँ और बहन से अपने जीवन में हर महिला से पूछें कि वे अपनी ब्रा के बारे में क्या प्यार करती थीं और उन्हें क्या नफरत थी।

एक ThirdLove वाणिज्यिक के सेट पर आया


“इसने मेरी आँखें खोल दीं। पोकिंग तार, असहज पट्टियाँ, बिक्री सहयोगियों से निपटने की अजीबता। मेरी पत्नी के घर आने पर पहली बात यह है कि वह अपनी ब्रा को फाड़ देती है और उसे कुर्सी पर छोड़ देती है। वह छवि मेरे मस्तिष्क में जल गई थी। लेकिन उस कहानी को केवल पुरुष स्वर के माध्यम से प्रामाणिक रूप से नहीं बताया जा सकता है, ”जर्गेंस ने कहा। वह जानता था कि वह वान ज़ंड्ट और उसकी गहरी आंख के बारे में विस्तार से जानना चाहता था।

निकट भविष्य में निर्देशक को सुरक्षित करने के लिए सेट किया गया, जिसने अपनी खुद की प्रोडक्शन कंपनी भी बनाई, जो महिलाओं को उत्पादन में लाने पर ध्यान केंद्रित करती है। वे उसके काम के बहुत बड़े प्रशंसक थे, लेकिन उन्हें यह पता नहीं था कि वे उसे प्राप्त कर सकते हैं। वह उच्च मांग में व्यस्त है। लेकिन एक बार वैन ज़ैंड्ट ने यह सुनिश्चित करने की योजना के बारे में सुना कि सेट ज्यादातर महिला थी जो उन्होंने अपने कार्यक्रम में समय बनाया था।


स्तनों के नीचे का पसीना खट्टा हो जाता है

आम तौर पर संतुलित नहीं होने के जवाब में आम तौर पर मना किया जाता है कि उत्पादन क्रू नौकरियां करने वाली पर्याप्त महिलाएं नहीं हैं। लेकिन एक बार जब जर्गेंस ने हमारे वाणिज्यिक पर काम करने के लिए और अधिक महिलाओं की तलाश शुरू की, तो उन्होंने पाया कि यह सच नहीं था। यह मिथकों में से एक था जो सत्ता में पुरुषों को भेदभाव की एक सदी को समझाने के लिए कहना पसंद करता है।

एक ThirdLove वाणिज्यिक के सेट पर आया

'मुझे लगता है कि हमारी पहुंच को बढ़ाने के बजाय, जो सबसे आसान है, जो सहज है, उसे करने में हम कई बार फंस जाते हैं। हम सबसे आसान मार्ग में फंस जाते हैं। हमने सिर्फ थोड़ी खुदाई की और हमने महिलाओं के साथ काम करने के लिए बहुत कुछ पाया। 'हम चारों ओर पूछकर एक पूरे नए नेटवर्क में खुल गए।'

“महिला फिल्म निर्माता मौजूद हैं। हम में से कई ऐसे हैं जो फिल्में बनाने के लिए समान रूप से योग्य हैं, लेकिन उन्हें समान अवसर नहीं दिए गए हैं। सेट पर प्रत्येक भूमिका के लिए प्रतिभाशाली महिलाएं उपलब्ध हैं और उन्हें तलाश करने और उन्हें काम पर रखने के लिए कोई और बहाना नहीं है। ” वान झंडट ने कहा। “प्रणालीगत भेदभाव दशकों से, फिल्म निर्माण में बहुत अधिक प्रतिभाशाली महिलाओं को अवसर से वंचित करता है। अब हम अपने उद्योग में एक अनोखे समय में हैं जहाँ परिवर्तन संभव है। यह सब समावेशी रूप से किराए पर लेने के लिए एक केंद्रित एजेंडा है। कोई और बहाना नहीं है, महिलाएं बाहर हैं और वे तैयार हैं। ”

एक ThirdLove वाणिज्यिक के सेट पर आया

हमारी कमर्शियल पर कुल मिलाकर 17 क्रू मेंबर थे। उनमें से केवल तीन पुरुष थे। यह आम तौर पर सेट पर पाए गए अनुपात से पूर्ण उलट का प्रतिनिधित्व करता है।

'हमने हमेशा सीमाओं को धकेल दिया है, और अधिक के लिए पूछा है, और गैर-पारंपरिक तरीके से काम किया है,' थर्डलॉक के मुख्य रचनात्मक अधिकारी राएल कोहेन ने समझाया। 'अगर ब्रांड और कंपनियां चार्ज का नेतृत्व करती हैं, तो अधिक मांग करें और वाणिज्यिक सेटों पर और उनके कार्यबल के भीतर और अधिक विविध प्रतिनिधित्व के लिए पूछें, हम इन उद्योगों को मूल रूप से अंदर से बदल देंगे।'

दिन के अंत में हमने सिर्फ अनुपात नहीं बदला, हमने एक बेहतर वाणिज्यिक, एक अधिक प्रामाणिक वाणिज्यिक बनाया जिसने वास्तव में महिला आवाज और परिप्रेक्ष्य को पकड़ लिया।

“ताशा के साथ काम करना एक सपना था, उत्पाद के प्रति उसकी संवेदनशीलता, परिदृश्य, संघर्ष, विजय, यह सब प्रामाणिक और सहज था। हमने महसूस किया कि जब कोई विशेष भावना थी जिसे हम पकड़ना चाहते थे या जब कोई कोण था तो हमने सोचा था कि वास्तव में इस क्षण को पकड़ लेंगे या उत्पाद को सर्वश्रेष्ठ रूप से उजागर करेंगे, 'किट्ट्रेडगे ने कहा। 'मुझे नहीं लगता कि एक पुरुष निर्देशक सेट पर हमारे इनपुट के लिए इतना ग्रहणशील होता। ताशा ने हमेशा हमारी बात सुनी, हमारे दृष्टिकोण की व्याख्या की और इस तरह निर्देशित किया कि केवल एक उच्च संवेदनशील और सहज महिला ही कर सके। ”

Taupe में क्लासिक टी-शर्ट ब्रा के साथ थर्डलोव कमर्शियल की स्थापना की

Jurgens और Van Zandt दोनों ने यह भी उल्लेख किया कि महिला बहुसंख्यक दल में शामिल होने में सभी के लिए एक उल्लेखनीय अंतर था।

'जब मैं एक महिला संचालित चालक दल के साथ सेट पर हूं, तो मुझे लगता है कि वहाँ अधिक संतुलन है। और वह संतुलन उत्पादन के प्रत्येक स्तर के माध्यम से तरंगित होता है। एक समान उत्पादन एक समान दृष्टिकोण को बढ़ाता है, जिसका दुनिया भर के दर्शकों तक पहुंचने की हमारी क्षमता पर दूरगामी प्रभाव पड़ता है। फिल्म निर्माण में अधिक समावेशिता हम सभी को लाभ पहुंचाती है। 'वान ज़ंड्ट ने कहा।

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